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2021年打扮行业的岑寂与高潮

公布>###10:38人气:

  2020年受疫情影响,快时髦打扮品牌们进入隆冬,直到2021年也未缓过劲来。

  尤其是在新疆棉事情后,行业呈现洗牌:先是H&M遭市场抵抗后在往年内封闭超百家门店,快时髦品牌在中国市场正在进入深度调解阶段,连续关店的音讯不停传出。

  固然传统快时髦品牌遭遇“动乱”,但打扮行业却仍旧有一片艳阳天。据欧睿数据表现,2019年,中国打扮市场批发范围到达2.19万亿元,同比增加5.29%。另据中商财产研讨院展望,2021年中国打扮市场将达2.4万亿元。

  就在这片万亿级市场中,“国潮”崛起,冰雪活动升温,外乡衣饰品牌不停“出圈”。

  2021年,安踏总市值逾越阿迪达斯,位居环球活动衣饰品牌第二;鸿星尔克捐助5000万物资驰援河南洪灾,引发网友“野性消耗”,并以400.65亿元的品牌代价获得天下品牌实行室公布的2021年《中国500最具代价品牌》(体育用品)第二,紧随安踏之后;匹克完成一轮近15亿的战略融资……

  国产活动衣饰品牌的发作,异样也催生着其他细分范畴内的国产衣饰品牌崛起。2021年,亵服这类细分赛道也迎来大发作。

  别的,Ubras、表里、蕉内这三大贴身衣物巨擘在2020年前后就开端爆火,此中Ubras以10亿贩卖额成果登上了2020年天猫第一亵服品牌地位。2021年,这些新锐衣饰品牌一样走俏。

  依据数字品牌榜数据表现,自2021年1月1日起,在贴身衣物和小众文明这两个倍受资源喜爱的细分赛道上,先后也呈现了发作性发展的新锐衣饰品牌,此中,大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、表里、蕉内三大巨擘的新锐贴身衣物品牌。

  2020年底取得数亿B+轮融资的Ubras,在客岁年头又拿下IDG资源的投资,并稳坐亵服销量排名全网第一地位;蕉内则在客岁7月完成7000万美元融资,投后估值或达20亿美元,并登上了国际亵服行业前三;贴身衣物品牌“完型”取得小米科技的领投的数万万美元天使轮融资。

  别的,在2021年,十二光年、十三余、猫星系等二次元衣饰品牌及聚集店也吸引着资源不停注入资金,“二次元”衣饰从小众市场渐渐走向群众视野。

  随着小众衣饰消耗范围的扩展,相干从业者也在经过与其他范畴的互助,来推出更多范例的新产品,这也给新锐品牌带来更多开展新思绪。

  以十三余为例,公然材料表现,该公司与游戏《王者光彩》《顺水寒》及影视剧《清平乐》等推出联名汉服,同时与西湖景区告竣战略互助,落地线下体验店。十三余在设立汉服体验主题馆、与影视动周游戏等范畴跨界等方面举行线上线下的拓圈结构。

  从传统快时髦到“国潮”,再到亵服、二次元衣饰等细分范畴的发作,可见新消耗期间下人们的消耗习性也正在被重塑,将来外乡活动衣饰及亵服细分衣饰赛道竞争也将变得越来越剧烈。

  品牌们要想临时“保鲜”,一方面是要继续增强产品的创新力及办事;另一方面则要优化供给链,掌握在将来衣饰行业内的话语权。但要做好这两方面,他们仍然任重而道远。

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